“我們現在面臨著很大的困難。”某國產彩電品牌有關人士在接受媒體采訪時語氣沉重。在經過五一期間外資平板電視價格戰的狂轟濫炸之后，國產平板電視市場遇到了困難。
據悉，外資品牌能打價格大戰的背后，是他們有豐厚的面板利潤在支持，而國產平板電視的發展卻受到“面板之困”，要想走出困境尚待時日。
國產份額跌至不到三成
調研機構奧維咨詢的統計數據顯示，今年五一黃金周，國產品牌整體份額急速下滑，不及三成比例，外資品牌市場份額則上升為65%，零售額占比率更是高達73%。而在此前的各個重要節慶日，國產與外資品牌的銷量通常是平分秋色。
造成這種局面的重要原因就是外資品牌發起了更為慘烈的價格大戰。五一期間，外資品牌在大屏幕液晶電視上平均價格降幅均達到25%～30%。在40/42英寸、46/47英寸上，部分規格外資品牌均價低于國產品牌。
外資企業整機虧損面板補
在外資品牌價格戰的背后，籠罩著巨虧的陰影。一家韓資面板企業的高層人士說，那些參與降價的外資品牌，在整機這一塊沒有一家是不虧損的，但他們在面板這一塊是盈利的，這就讓他們打“持久戰”成為可能。
業內人士也表示，由于外資品牌擁有上游面板工廠，所以有些外資品牌只要是液晶面板盈利即可，并不一定打算在液晶電視整機環節上盈利。但對于立足于整機制造的國產品牌來說，不可能去賠本銷售，否則將會無法正常經營。
某家電賣場營銷老總則表示，除了有面板盈利做支撐外，外資品牌的產品線一般相對豐富，即使在平板電視這一塊虧損了，但他們還有數碼通訊產品、白色家電產品、小家電產品在盈利，而且通常而言，一個品類（例如彩電）的促銷大戰，會提升整個品牌所有產品的銷售業績。
據了解，隨著平板電視日益普及化，市場占有率的最大化成為現階段各大平板電視品牌的首要目標，這也是為什么外資整機廠家“虧死也要打下去”的原因，尤其是外資與外資之間的競爭，簡直到了“魚死網破”的地步。
國產品牌難解面板之困
不能掌握平板電視產業鏈上游資源一直是國產平板電視發展的產業之困，盡管他們從沒有放棄對這方面的努力。今年以來，TCL在經歷了與奇美合作談判擱淺后，其液晶電視模組項目也已正式落戶廣東惠州；創維參股LG廣州液晶模塊工廠，與其聯手打造液晶模組與液晶電視整機一體化的合作模式；海信液晶模組生產線也正式實現量產；長虹投資60億元的虹歐等離子屏一期項目也已啟動，并將于奧運會前量產。
業內人士分析指出，雖然這一系列的措施已初見成效，但并不能使國內彩電企業真正擺脫困局。因為液晶模組畢竟也是一個組裝加工的環節，而占整機成本六七成的面板技術仍然牢牢掌握在外資家電企業手里。
