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標準化問題成我國果汁飲料業瓶頸

發布： 2007-04-28 00:00:00

近幾年，我國果汁飲料產銷量快速增長。2006年上半年，我國果汁飲料產量達634萬噸，同比增長29％。然而果汁飲料銷量與銷售額并沒有同步增長，果汁飲料市場銷售額增長面臨巨大的挑戰。在銷售量猛增的同時，促進果汁銷售額的增長成為行業普遍面臨的問題。果汁飲料競爭日趨激烈，市場上存在三股競爭力量：一支是臺灣背景的企業統一和康師傅，以包裝的創新和口味取勝；一支是包括匯源、娃哈哈等國內知名企業；還有一支是大的跨國公司如可口可樂、百事可樂等。目前市場上集中了娃哈哈、匯源、農夫果園、統一鮮橙多、美汁源果粒橙、酷兒、露露等眾多一線飲料品牌。由于大品牌的激烈競爭，使得外來品牌很難進入果汁飲料市場，同時果汁飲料的價格日益透明化，廠家和經銷商的利潤在不斷變薄。尋找新的利潤增長點，成為企業的當務之急。而要想在競爭激烈的果汁市場取得領先地位，適合市場需要的差異化經營則是關鍵。

中國果汁飲料行業面臨著WTO體系下的國際競爭及產品國際化問題，目前最應努力做到的是標準化問題。果汁飲料生產最主要的是要從源頭抓起。我國水果資源豐富，其中，蘋果產量是世界第一，柑桔產量世界第三，梨、桃等產量居世界前列。2006年全國蘋果總產量將達到2500萬噸左右，價格總水平穩中有降；全國梨總產量將達到1200萬噸左右，價格總水平相對穩定。雖然我國水果產量很高，但有些只適宜鮮食而不利于加工成果汁，加工原料缺乏。目前我國蘋果產量世界第一，柑橘產量世界第三，梨、桃等產量均名列世界前茅，然而與此形成鮮明對比的是，我國雖人口眾多，果汁飲料的消費量卻較低，人均年消費量還不到1公斤，是世界平均水平的1/10，發達國家平均水平1/40，現有市場容量僅為45公斤，德國46公斤日本和新加坡16-19公斤，日本和新加坡16-19公斤，世界人均消費量已達7公斤。如果按世界平均消費量計算，我國果汁飲料的市場容量應為910萬噸，這表明，果汁飲料在我國仍有巨大的發展空間。國際市場方面，到2020年，全球果汁及碳酸飲料將曾至730億升，在所有果汁飲料中，濃縮橙汁居世界果汁消費量的第一位。

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